Bloomberg: Producătorii de coniac își smulg vițele — ar putea urma aruncarea stocurilor
Bogdan Alexandru Duca, analist politic
03.02.2026
Podgoriile din Cognac, întinse pe dealurile line din sud-vestul Franței, sunt de obicei pustii în ianuarie. După ce strugurii sunt recoltați în fiecare toamnă, iar sucul lor este fermentat și distilat pentru a produce băutura spirtoasă omonimă regiunii, zona intră în hibernare. Dar anul acesta, există focare de activitate, producătorii dezrădăcinând vița de vie, prima dezrădăcinare coordonată de la sfârșitul anilor 1990, pe măsură ce industria încearcă să reducă producția și să revitalizeze o piață în declin, relatează Bloomberg.
După ani de cerere exuberantă pentru Cognac, industria se confruntă cu o mahmureală, livrările de anul trecut scăzând la 141 de milioane de sticle, cel mai scăzut nivel din 2009, potrivit BNIC, un grup comercial de producători. Iar consumul va scădea cu aproximativ 2% anual până în 2029, prezice compania de urmărire a datelor IWSR.
„Nu am prevăzut această criză violentă”, spune Thibaut Delrieu, directorul general al Hine, un brand mic care a concediat mai mult de o treime din lucrătorii săi anul trecut și care dezrădăcinează vița de vie de pe aproximativ 10% din cele 129 de hectare ale sale. „Încă nu am atins fundul.”
Producătorii de coniac sunt zdruncinați de o îndepărtare pronunțată de alcool, împreună cu o criză a costului vieții, care reduce cererea de bunuri de lux. Aceste dificultăți au fost agravate de creșterea tarifelor în SUA și China, care reprezintă împreună mai mult de jumătate din consumul total de coniac. Luați împreună, acești factori amenință o afacere evaluată la 2,2 miliarde de euro (2,6 miliarde de dolari) pe an pentru giganții distilatori Pernod Ricard, LVMH și Rémy Cointreau, precum și pentru zeci de case mai mici. Iar pentru Franța, scăderea vânzărilor s-ar putea transforma rapid într-o criză, deoarece peste 70.000 de locuri de muncă din țară sunt legate de producția de băuturi spirtoase, estimează BNIC.
Scăderea vânzărilor este deosebit de dureroasă pentru Hennessy, deținută de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE. Marca reprezintă aproximativ jumătate din totalul livrărilor, plasând-o cu mult înaintea Rémy Martin, Martell și Courvoisier, care împreună reprezintă o treime din piață. Deși LVMH nu prezintă cifrele în funcție de marcă, divizia sa de băuturi a reprezentat mai puțin de 6% din profitul operațional în prima jumătate a anului trecut, față de 16% în aceeași perioadă din 2015.
Divizia de băuturi a anunțat în 2025 planuri de reducere a numărului de angajați la nivelurile din 2019, pe fondul scăderii cererii.
Angajații Hennessy au fost supărați să afle că nu vor primi un bonus pentru 2025 – care poate reprezenta 20% din compensația anuală într-un an bun. Sindicatele sunt în discuții cu conducerea pentru a restabili cel puțin o parte din bani, spune Matthieu Devers, reprezentant al sindicatelor la Hennessy.
Situația nu este ușurată de creșterea barierelor comerciale la nivel mondial. Tarifele la exporturile către SUA par să se schimbe săptămânal în funcție de starea de spirit a președintelui Donald Trump. De exemplu, a lansat ideea unei taxe de 200% pe vin și șampanie ca răspuns la respingerea de către Franța a invitației de a se alătura așa-numitului său Consiliu al Păcii.
Iar producătorii se bazează pe ajutorul guvernului pentru a atenua daunele provocate de o dispută comercială cu China. În 2024, țara a impus taxe substanțiale pe brandy – cea mai mare parte fiind Cognac – și a retras băutura din magazinele duty-free după ce Uniunea Europeană a anunțat taxe abrupte pe vehiculele electrice chinezești. Importurile de brandy din China au scăzut cu aproape 40%, la 22 de milioane de litri, în 2025, conform datelor vamale chineze.
Pentru moment, unii din industrie încep să ia în considerare o măsură mai drastică: distrugerea stocurilor. „Este ceva ce se menționează evident”, spune Anthony Brun, președintele grupului de viticultori de Cognac UGVC. Există însă o rezistență uriașă în rândul producătorilor, care au puține motive să renunțe la băuturile spirtoase care, teoretic, cresc în valoare doar pe măsură ce învechesc.
Abonați-vă la canalul nostru de Telegram: https://t.me/nymagazinromania
Urmăriți-ne pe Facebook: New York Magazin România
Ne puteți contacta la: contact@nymagazin.ro și nymagazin@aol.com
