Căldura extremă crește cererea de răcire în Europa: cooperarea cu China aduce soluții concrete
Bogdan Alexandru Duca, analist politic
03.07.2026
În timp ce Europa trece printr-o altă vară toridă, producătorii chinezi de echipamente de răcire constată că cererea este mult superioară ofertei.
Scenariul indică o schimbare mai amplă pe piața de răcire din Europa, deoarece valurile de căldură repetate împing tot mai multe gospodării să caute soluții imediate și ușor de instalat. Industria chineză se pregătește de provocare, arată un reportaj publicat de agenția Xinhua.
De la sfârșitul lunii iunie, un val de căldură extraordinar în Europa a doborât numeroase recorduri de temperatură, cu peste 1.300 de decese în plus raportate.
Pe Joybuy, brandul european de retail online al JD.com, vânzările de aparate de aer condiționat au crescut de aproape 40 de ori în timpul valului de căldură din perioada 19-25 iunie, comparativ cu prima săptămână a lunii iunie, arată datele companiei. Vânzările de aparate de aer condiționat Midea PortaSplit au crescut de aproape 42 de ori, în timp ce vânzările de ventilatoare de podea au crescut de peste 80 de ori, iar vânzările de ventilatoare de gât de peste 120 de ori.
În Franța, clienții au stat la coadă înainte de deschiderea magazinului companiei chineze de electronice de larg consum și tehnologie Xiaomi din Paris, în speranța de a cumpăra ventilatoare electrice. Creșterea bruscă, înregistrată în săptămâna 21-28 iunie, comparativ cu săptămâna precedentă, a dus la o creștere a traficului pietonal cu 84%, iar a vânzărilor totale cu 79%.
„Din mai până în iunie, vânzările de ventilatoare au crescut cu 48% față de anul precedent. Cererea depășește în prezent oferta, iar ventilatoarele recent reaprovizionate în magazinul online Xiaomi din Franța se epuizează de obicei în jumătate de zi”, a declarat un reprezentant Xiaomi pentru Xinhua.
Timp de decenii, aerul condiționat nu a fost considerat o necesitate în multe case europene. În țări precum Germania, Franța și Marea Britanie, mulți consumatori obișnuiau să considere vremea caldă ca pe un scurt episod de vară. Această percepție se schimbă pe măsură ce valurile de căldură devin mai frecvente, intense și persistente.
Organizația Meteorologică Mondială a avertizat că Europa este continentul cu cel mai rapid nivel de încălzire, temperaturile crescând de aproximativ două ori mai mult decât rata medie globală, afectând sănătatea umană, ecosistemele, agricultura, infrastructura și productivitatea muncii.
„Căldura extremă devine un risc economic structural, Europa fiind extrem de expusă”, a declarat asigurătorul de credit Allianz Trade într-un raport recent.
Multe clădiri din Europa nu au fost proiectate având în vedere căldura extremă, se arată în raport, menționând că doar 19% din gospodăriile europene au aer condiționat, comparativ cu 90% în Statele Unite.
Pe măsură ce valurile de căldură devin mai frecvente, răcirea este din ce în ce mai mult o chestiune de sănătate, dar și de confort, în special pentru persoanele în vârstă, copii și cei cu boli cronice. Cu toate acestea, cererea nu se traduce automat în aparate de aer condiționat convenționale.
O mare parte din locuințele din Europa sunt vechi, ratele de închiriere sunt mari în multe orașe, iar instalarea unui sistem split fix necesită adesea acordul proprietarului sau respectarea regulilor de construcție care reglementează fațadele, zgomotul și spațiile comune.
Chiar și în cazul în care se acordă permisiunea, instalarea poate fi costisitoare și lentă. Rezultatul este o piață în creștere rapidă pentru produse de răcire portabile și ușor de instalat, care ocolesc multe dintre aceste constrângeri.
Dacă valurile de căldură din Europa creează cerere de răcire, fondul locativ modelează ceea ce oamenii cumpără de fapt.
Multe clădiri rezidențiale sunt vechi și nu au fost proiectate pentru sisteme de aer condiționat. În casele închiriate, instalarea unei unități split convenționale necesită adesea aprobarea proprietarului, în timp ce regulile de construcție, preocupările legate de zgomot și restricțiile privind modificarea fațadelor pot prezenta obstacole suplimentare. Chiar și în cazul în care instalarea este permisă, consumatorii se pot confrunta cu costuri ridicate și timpi lungi de așteptare.
Aceste constrângeri au creat o oportunitate pentru produse adaptate realităților europene în domeniul locuințelor.
După o lansare pilot în 2024, producătorul chinez de electrocasnice Midea a lansat aparatul său de aer condiționat PortaSplit mobil split în toată Europa în 2025. Conceput pentru a evita forajele și modificările structurale permanente, produsul s-a vândut rapid prin unele canale de vânzare cu amănuntul. Înregistrările second-hand au ajuns la aproximativ 3.000 de euro (3.400 de dolari SUA), de peste trei ori prețul său de vânzare cu amănuntul de 999 de euro (aproximativ 1.000 de dolari).
Popularitatea a fost reflectată și online. Întrucât căldura din acest an a sosit mai devreme decât de obicei, platformele de comerț electronic și grupurile de social media au văzut un număr tot mai mare de consumatori întrebând despre reaprovizionare, împărtășirea experiențelor utilizatorilor și căutarea unităților disponibile.
„Produsul este conceput pentru a evita pe cât posibil forarea și construcția complicată”, a declarat Tobias Strobel, șeful departamentului de inovare tehnică pentru aer condiționat rezidențial la Centrul german de cercetare și dezvoltare al Midea. Nu necesită instalare profesională, în timp ce suportul său de montare se potrivește unei game de stiluri europene de ferestre, inclusiv ferestre de acoperiș, ferestre franceze și balcoane.
Un chiriaș german a declarat pentru Xinhua că a vrut să instaleze un aparat de aer condiționat de ani de zile, dar nu a obținut niciodată aprobarea proprietarului său. Chiar și cu permisiunea, a spus el, preocupările vecinilor cu privire la zgomot și modificările aspectului unei clădiri ar trebui să fie abordate. Căldura prelungită din acest an l-a împins în cele din urmă să caute o alternativă care să poată fi instalată fără a modifica proprietatea.
De asemenea, apar blocaje la instalare. Un dealer spaniol de aer condiționat a spus că timpii de așteptare, în mod normal în jur de trei zile, s-au extins la aproximativ 10 zile, deoarece cererea a crescut. În anumite părți ale Germaniei, instalarea unui sistem tradițional split poate dura luni de zile.
Pentru producătorii chinezi, asta sugerează că dezvoltarea în Europa necesită din ce în ce mai mult decât capacitatea de producție sau prețuri competitive. Succesul depinde de proiectarea produselor în funcție de condițiile locale de locuit, de reglementări și de obiceiurile consumatorilor.
LANȚUL DE Aprovizionare pentru răcire
Cu toate acestea, livrarea produselor fizice este doar jumătate din luptă. Pe măsură ce cererea se răspândește de la un produs la o gamă mai largă de produse de răcire, capacitatea de a livra rapid a devenit o altă parte a concurenței.
Ventilatoarele, aparatele de gheață, aparatele mobile de aer condiționat și dispozitivele inteligente de control al temperaturii sunt fabricate în China, se mișcă rapid prin platformele de comerț electronic și prin depozitele locale. Transportul transfrontalier stabil, depozitarea locală și livrarea pe ultimul kilometru devin cruciale pentru a ajuta la transformarea aprovizionării în livrare mai rapidă pentru gospodării.
Legăturile logistice, cum ar fi China-Europe Railway Express, au oferit sprijin constant lanțurilor de aprovizionare transfrontaliere. Pentru a satisface cererea crescândă de aparate de aer condiționat, ventilatoare și aparate de fabricare a gheții, întreprinderile chineze folosesc rețelele locale de depozite din Europa pentru a accelera cifra de afaceri, a reumple stocul și a scurta timpii de livrare.
Susținute de rețeaua locală de depozitare a JD.com din Europa și de sistemul său de livrare JoyExpress, electrocasnicele mari comandate pe Joybuy pot fi livrate de îndată ce a doua zi. Platforma confirmă, de asemenea, amenajările locuințelor înainte de livrare și oferă servicii inclusiv livrarea, instalarea, îndepărtarea mașinilor vechi și reciclarea echipamentelor uzate.
Seif, un lucrător de livrare Joybuy din Paris, a declarat că, în timpul cererii de vârf, a livrat și instalat recent șapte aparate de aer condiționat și ventilatoare între orele 7:30 și 15:00.
„Mulți clienți au fost surprinși de viteza noastră de livrare”, a spus el.
Un reprezentant Joybuy a spus că platforma accelerează reaprovizionarea produselor de răcire și lucrează cu furnizorii din amonte pentru a asigura stocul. De asemenea, se depun eforturi pentru a stabiliza prețurile, deoarece cererea rămâne ridicată.
Serviciile Joybuy acoperă acum peste 30 de orașe europene importante, inclusiv Londra și Birmingham în Marea Britanie, Paris în Franța, Köln și Dusseldorf în Germania și Amsterdam și Rotterdam în Țările de Jos.
Pe măsură ce clima Europei se încălzește, produsele de răcire trec din ce în ce mai mult de la achiziții sezoniere la echipamente esențiale de uz casnic. Pentru companiile chineze, provocarea nu mai este doar fabricarea la scară, ci integrarea producției cu logistica locală, serviciul post-vânzare și distribuția rapidă pe piețele de peste mări
Abonați-vă la canalul nostru de Telegram: https://t.me/nymagazinromania
Abonați-vă la canalul nostru de YouTube: New York Magazin România
Urmăriți-ne pe Facebook: New York Magazin România
Ne puteți contacta la: contact@nymagazin.ro și nymagazin@aol.com
