Reclama conservatoare bate reclama progresistă. American Eagle up, Jaguar down
Daniel George
06.08.2025
Când American Eagle și-a lansat campania de toamnă cu Sydney Sweeney, cu sloganul obraznic „Sydney Sweeney are blugi grozavi”, frenezia de indignare a venit imediat, scrie Brian C. Joondeph în site-ul American Thinker.
În reclamă, actrița în vârstă de 27 de ani spune: „Genele sunt transmise de la părinți la urmași, determinând adesea trăsături precum culoarea părului, personalitatea și chiar culoarea ochilor. Blugii mei sunt albaștri.”
Este un joc de cuvinte, un joc de cuvinte cu gene și blugi, așa cum a recunoscut chiar și Los Angeles Times.
Criticii au acuzat reclama că face ecou retoricii eugenice sau supremației albilor, deoarece Sweeney este blondă, are ochi albaștri și este încadrată genetic ca fiind „albăstruie”. Unii chiar au etichetat-o drept „propagandă nazistă”.
Totuși, adevăratul șoc a fost modul în care reacția adversă s-a întors împotriva ei.
Prețul acțiunilor American Eagle a crescut vertiginos, oferind acționarilor milioane de dolari de trei cifre și un sentiment reînnoit de vitalitate a brandului.
A fost, de asemenea, o mare lovitură pentru stângiștii nedumeriți, care credeau că boicoturile și indignarea de pe rețelele sociale o vor pune în genunchi pe American Eagle, care trebuia să își ceară iertare cu umilință și să promită că își va revizui atitudinea, și totodată să ofere donații generoase către operațiunile de escrocherie ale lui Jessie Jackson și Al Sharpton.
Conform agenției Reuters, campania Sweeney a crescut acțiunile American Eagle cu aproximativ 20%, adăugând sute de milioane la valoarea de piață într-o singură zi.
Vânzări în scădere cu 97%
Comparați asta cu soarta producătorului auto Jaguar. La sfârșitul anului 2024, Jaguar a lansat o schimbare de brand îndrăzneață, fără nicio mașină. În schimb, a prezentat o distribuție din Jocurile Foamei, cu designuri abstracte și elemente vizuale extravagante, descrise ca fiind „diverse”, „avangardiste” și orientate spre justiție socială. A eșuat spectaculos.
În aprilie 2025, vânzările companiei Jaguar în Europa au scăzut cu 97%, cu doar 49 de vehicule vândute pe continent, comparativ cu aproape 1.961 în anul precedent. Pentru consumatori, părea o virtute surdă care semnala că vânzările dispăreau, prestigiul se prăbușea și valoarea mărcii diminua. Săptămâna trecută, CEO-ul companiei a fost demis.
Așadar, într-un colț al ringului se află o reclamă la blugi sexy care i-a înfuriat pe cei care promovau virtuți, dar a sporit statutul cultural și financiar al unui brand. În celălalt colț, un rebranding „woke” care a mers prea la stânga, provocând prăbușirea acțiunilor Jaguar și eliminând brandul de pe listele de dorințe ale multor potențiali cumpărători.
Acest model subliniază un mesaj mai larg pe care conservatorii ar trebui să-l adopte. În principal, majoritatea americanilor nu sunt ofensați de sexualitate, frumusețe sau nostalgie. Dar sunt dezgustați de ipocrizie, moralism și indignare morală nedumerită. Succesul campaniei lui Sweeney evidențiază atractivitatea durabilă a marketingului simplu, unul care vinde blugi, glumește puțin și nu ține lecții telespectatorilor.
Consumatorii s-au săturat de mustrările de stânga care le spun tuturor ce să gândească, să cumpere și să susțină.
Abonați-vă la canalul nostru de Telegram: https://t.me/nymagazinromania
Urmăriți-ne pe Facebook: New York Magazin România
Ne puteți contacta la: contact@nymagazin.ro și nymagazin@aol.com
